Référencement payant SEA

Qu’est ce que le référencement payant SEA ?

Le référencement payant SEA est le terme utilisé pour définir la mise en place d’actions payantes visant à améliorer le classement de son site Internet sur les moteurs de recherche. Appelé également SEA (pour Search Engine Advertising), les services payants tel que Google Adwords génèrent des résultats positionnés au dessus et à droite des résultats liés au référencement naturel.

Quels sont les avantages et les inconvénients du référencement payant ?

Le référencement payant SEA permet d’obtenir des résultats quasi instantanés et de gagner rapidement en visibilité. Il est, par exemple, idéal lors du lancement d’un site internet pour générer rapidement des résultats le temps que le référencement naturel soit efficace.

Une campagne SEA est soumise à un système d’enchère, plus un mot clé est concurrentiel et plus il sera coûteux. Cependant, vous maîtrisez votre budget, lorsque la limite de celui-ci est atteinte votre annonce publicitaire disparaît.

Une stratégie de référencement payant nécessite une analyse de la concurrence et une sélection intelligente de mots clés. Selon votre budget vous pourrez vous positionner sur des mots clés plus ou moins concurrentiels. Une bonne stratégie passe également par le choix des mots clés constituant votre longue traîne c’est à dire la sélection de mots clés qui génèrent moins de trafic mais qui sont moins concurrentiels donc moins coûteux.

Une bonne stratégie SEA passe par le suivi et l’analyse des résultats afin d’être réajustée si besoin. Cela permet également d’évaluer son retour sur investissement.